理大旅遊業數字化轉型研究中心主任、酒店及旅遊業管理學院副院長（研究）兼講座教授、陳澤富伉儷國際旅遊教授宋海岩教授，於2026年3月26日接受香港電台節目《Backchat》訪問，談及香港旅遊業的發展方向與市場策略。
宋教授指出，香港旅遊發展局（旅發局）決定將75%的資源投放於海外市場，是一項明智的策略調整。香港在旅遊業復甦初期一直較依賴內地旅客，現階段則需要建立更多元化的客源市場組合，以提升整體旅遊業的韌性與抗逆力。
他建議重點拓展中東、東盟及歐洲市場。當中，中東市場可吸引高消費的長途旅客；東盟市場則具備可觀的旅客量。至於歐洲，仍然是不可忽視的重要市場，因為當地旅客一般逗留時間較長、消費較高，並且對歷史遺產、文化旅遊，甚至醫療旅遊抱有濃厚興趣。至於美國市場，鑑於中美關係持續緊張，他對其發展前景則持較審慎態度。
宋教授亦指出，若要吸引更多過夜旅客，旅發局、酒店、主題公園、旅遊景點及活動主辦單位之間必須進一步加強合作。他表示，香港除了應繼續推廣其國際都會形象外，亦應積極塑造其作為文化及自然旅遊目的地的定位，突顯本地鄉村、離島、漁村及特色社區的獨特風貌。
他補充，推廣策略應結合傳統廣告、社交媒體、網紅，以及與香港有聯繫的知名人士。現代旅客，尤其是30至50歲人士，愈來愈著重沉浸式體驗，而非單純的走馬看花式觀光。他又指出，香港應正視海外對本港開放程度下降的觀感，並改以強調香港充滿活力、適合家庭旅遊及安全宜遊的一面。
網上報導：
香港電台 - https://polyu.me/4d60l0k （01:24 - 16:34） （只有英文）
| 研究部門 | 旅遊業數位化轉型研究中心 |
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