理大旅游业数字化转型研究中心主任、酒店及旅游业管理学院副院长（研究）兼讲座教授、陈泽富伉俪国际旅游教授宋海岩教授，于2026年3月26日接受香港电台节目《Backchat》访问，谈及香港旅游业的发展方向与市场策略。
宋教授指出，香港旅游发展局（旅发局）决定将75%的资源投放于海外市场，是一项明智的策略调整。香港在旅游业复苏初期一直较依赖内地旅客，现阶段则需要建立更多元化的客源市场组合，以提升整体旅游业的韧性与抗逆力。
他建议重点拓展中东、东盟及欧洲市场。当中，中东市场可吸引高消费的长途旅客；东盟市场则具备可观的旅客量。至于欧洲，仍然是不可忽视的重要市场，因为当地旅客一般逗留时间较长、消费较高，并且对历史遗产、文化旅游，甚至医疗旅游抱有浓厚兴趣。至于美国市场，鉴于中美关系持续紧张，他对其发展前景则持较审慎态度。
宋教授亦指出，若要吸引更多过夜旅客，旅发局、酒店、主题公园、旅游景点及活动主办单位之间必须进一步加强合作。他表示，香港除了应继续推广其国际都会形象外，亦应积极塑造其作为文化及自然旅游目的地的定位，突显本地乡村、离岛、渔村及特色小区的独特风貌。
他补充，推广策略应结合传统广告、社交媒体、网红，以及与香港有联系的知名人士。现代旅客，尤其是30至50岁人士，愈来愈着重沉浸式体验，而非单纯的走马看花式观光。他又指出，香港应正视海外对本港开放程度下降的观感，并改以强调香港充满活力、适合家庭旅游及安全宜游的一面。
网上报导：
香港电台 - https://polyu.me/4d60l0k （01:24 - 16:34） （只有英文）
| 研究部门 | 旅游业数位化转型研究中心 |
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