理大高等研究院讲座: 澳洲昆士兰大学Sara DOLNICAR教授主讲「习惯—愉悦—行事理论」：消费者在享乐情境下的行为变化

香港理工大学高等研究院讲座系列

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日期

2025年10月14日
主办单位

香港理工大学高等研究院
时间

14:30 - 16:00
地点

香港理工大学李嘉诚楼十六楼教务会议室 (M1603室) (座位有限，先到先得)

讲者

Sara DOLNICAR教授

查询

香港理工大學高等研究院 info.pair@polyu.edu.hk

摘要

人类行为学的主流理论，例如「计划行为理论」和「价值—信念—规范理论」，着重于认知过程以解释人类行为。这些理论认为，认知是决定人们会否进行特定行为的必要条件。这类理论能有效预测和解释涉及「主动信息处理」的消费者行为，例如选购新洗衣机时的决策行为。然而，这些理论则未能充分诠释以追求愉悦为首要的消费行为。「习惯—愉悦—行事理论」为当前以认知为核心的主流理论提供了一个替代方案。这套理论在问卷调查研究中的表现优于「价值—信念—规范理论」，而实地研究结果表明，理论中的构念较其他理论的更有效，意味着这套理论极具潜力。

Iain McCulloch 教授

澳洲昆士兰大学澳洲研究理事会桂冠学者
商业、经济、法律学院教授

Sara Dolnicar教授，澳洲昆士兰大学商学院教授。她致力于开发和验证用于促进消费者环保行为的理论及相关实践。其研究致力探索求知，为社会创造有意义的改变。Dolnicar教授至今发表论文300 多篇，其研究成果至今获颁30 多个奖项，包括澳洲研究理事会桂冠学者殊荣、旅游暨观光研究协会（TTRA）杰出研究员奖，以及获斯洛文尼亚共和国授予「科学大使」，该殊荣为国家为居于海外的斯洛文尼亚研究员所颁的最高荣誉之一，以表彰其在全球卓越成就、影响力和知识转移贡献。Dolnicar教授现为旅游领域国际权威期刊《Annals of Tourism Research》的共同主编。