理大高等研究院講座: 澳洲昆士蘭大學Sara DOLNICAR教授主講「習慣—愉悅—行事理論」：消費者在享樂情境下的行為變化

香港理工大學高等研究院講座系列

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報名

日期

2025年10月14日
主辦單位

香港理工大學高等研究院
時間

14:30 - 16:00
地點

香港理工大學李嘉誠樓十六樓教務會議室 (M1603室) (座位有限，先到先得)

講者

Sara DOLNICAR教授

查詢

香港理工大學高等研究院 info.pair@polyu.edu.hk

摘要

人類行為學的主流理論，例如「計劃行為理論」和「價值—信念—規範理論」，著重於認知過程以解釋人類行為。這些理論認為，認知是決定人們會否進行特定行為的必要條件。這類理論能有效預測和解釋涉及「主動資訊處理」的消費者行為，例如選購新洗衣機時的決策行為。然而，這些理論則未能充分詮釋以追求愉悅為首要的消費行為。「習慣—愉悅—行事理論」為當前以認知為核心的主流理論提供了一個替代方案。這套理論在問卷調查研究中的表現優於「價值—信念—規範理論」，而實地研究結果表明，理論中的構念較其他理論的更有效，意味著這套理論極具潛力。

Sara DOLNICAR教授

澳洲昆士蘭大學澳洲研究理事會桂冠學者
商業、經濟、法律學院教授

Sara Dolnicar教授，澳洲昆士蘭大學商學院教授。她致力於開發和驗證用於促進消費者環保行為的理論及相關實踐。其研究致力探索求知，為社會創造有意義的改變。Dolnicar教授至今發表論文300 多篇，其研究成果至今獲頒30 多個獎項，包括澳洲研究理事會桂冠學者殊榮、旅遊暨觀光研究協會（TTRA）傑出研究員獎，以及獲斯洛維尼亞共和國授予「科學大使」，該殊榮為國家為居於海外的斯洛維尼亞研究員所頒的最高榮譽之一，以表彰其在全球卓越成就、影響力和知識轉移貢獻。Dolnicar教授現為旅遊領域國際權威期刊《Annals of Tourism Research》的共同主編。