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Web Analytics, Digital Measurement and Search Engine Marketing

Section Search

Introduction

了解客戶行為是制訂行銷計劃的先決條件。隨著 Google 免費推出企業 級的網站數據分析工具《Google Analytics》,你可徹底了解訪客在網站 的所作所為,讓網絡行銷進入數據決策的新時代。本課程教你如何利 用《Google Analytics》分析網站數據,改善網站的轉化率(Conversion Rate),藉此衝高網站客量,創造高成效的網絡行銷。課程亦剖析 2017 年提升 SEO 成效的新技術。


Course Objectives

  • 了解網站數據分析的運作原理及重要性
  • 認識網站數據分析如何改善網站的轉化率及提高網站客量
  • 掌握提升搜尋引擎優化成效的新技術

Target Participants

從事營銷、市場推廣或公關行業人士, 企業行政人員


Course Contents

  • 了解網站數據分析的運作原理及重要性
  • 如何制訂數據分析先導評估計劃(Measurement Plan)
  • 講解四大分析指標:流量分析、訪客分析、分析、成效分析
  • 監察網站流量情況,訂立市場異常狀況的處理機制
  • 分析網站訪客來源,擬定相應的網絡行銷部署
  • 解讀訪客瀏覽行為,提出改善網頁內容的對策
  • 追踪行銷活動表現,找出最佳的網絡行銷管道
  • 闡釋搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)的理論及最佳實務
  • 怎樣選擇適合的關鍵字,提高網站流量
  • 剖析 2017 年提升 SEO 成效新技術:
    • AMP:藉快速內容展示技術提升搜尋結果的用戶體檢與排名。
    • Snippets:豐富搜尋結果顯示元素,提高轉換率。
    • Social Media Signal:了解社交媒體與 SEO 關係,提高網站進入點。
    • Mobile First:掌握流動網站形態,提升 Google SEO 競爭因子。
    • Page Speed Insight:量化網站提高 SEO 排名的基本因素藉以優化改善。
  • 提供一人一機電腦實習環節,讓你即時進行實戰分析

Award

Certificate of Attendance


Enquiries

For any enquiries, please call us on 3400 2774 or email us at sarahkm.chan@polyu.edu.hk.


Medium of Instruction

Cantonese (course materials in English)

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